Los influencers en Instagram no dudan en gastar dinero para aumentar su número de suscriptores, en la idea de atraer marcas y obtener contratos más lucrativos. Estos nuevos suscriptores son artificiales. Afortunadamente, las herramientas detectan estos perfiles falsos.
Comprar seguidores en Instagram está al alcance de todos. Un poco demasiado, además La práctica se ha vuelto tan común que plantea muchos problemas, ya que la red social se ha convertido en una gran plataforma publicitaria. Según un estudio de HypeAuditorEl 34% de los influencers en los Estados Unidos (¡uno de cada tres!) se ven afectados por el fraude: crecimiento explosivo de seguidores, comentarios falsos… abundan los abusos.
El caso es que la notoriedad y la legitimidad de un influencer pasan en particular por su número de suscriptores – seguidores en inglés. Esta es una de las principales métricas que se tienen en cuenta. Sin embargo, este termómetro de influencia deja de ser creíble si se pueden adquirir fácilmente perfiles adicionales, aunque sea por unos pocos cientos de euros. La buena noticia es que hay varias formas de comprobar si una cuenta ha comprado seguidores para crecer artificialmente.
Casi el 30% de los suscriptores del famoso influencer Enjoyphoenix son cuentas Getty, según el sitio Modash.io // Fuente: Modash.ioLa tasa de participación es seguramente el primer criterio. Si una cuenta tiene miles de seguidores, podemos esperar que la actividad en sus publicaciones sea proporcional. Las marcas que se dirigen a personas influyentes suelen comparar la cantidad de seguidores con la cantidad de Me gusta y comentarios. La actividad débil ya es sospechosa.
Varios sitios calculan la tasa de participación -con la obligación de crear una cuenta de antemano- y alertan si el número de suscriptores es dudoso. Auditoría de fama, Modash.io, hoja social o favorito son herramientas que hemos probado y podemos recomendar.
Estas señales de que podemos detectarnos a nosotros mismos
Otra forma es verificar directamente el perfil de los suscriptores. Una prueba clara es la falta de información personal. Las cuentas creadas artificialmente generalmente no tienen fotos, biografías ni publicaciones. Tienden a tener nombres de usuario extremadamente largos y genéricos con números sin sentido, como usuario32496756. Estos tipos de seguidores falsos son probablemente cuentas de bots.
Siempre puede realizar una búsqueda inversa de imágenes a través de Google para autenticar las fotos que le parecen Getty. Sabrás si han sido recuperados de la web. Esto se aplica tanto a los suscriptores como a las cuentas de personas influyentes si alguna vez tienden a embellecer demasiado su vida diaria, robando imágenes aquí y allá.
Un ejemplo de un posible perfil falso. Las 3 cuentas seguidas tienen más de 1,000 seguidores. Fuente: WebLos comentarios debajo de las fotos también son una pista. Las cuentas con seguidores comprados no suelen tener muchos comentarios en sus publicaciones y, cuando los tienen, son muy genéricos. Mensajes como «bonita foto», «buena foto» o «wow» suelen ser indicativos de una posible automatización.
Finalmente, tómese unos minutos para analizar el contenido y la cantidad de publicaciones en una cuenta. El algoritmo de Instagram tiende a favorecer las publicaciones recientes, lo que significa mantenerse activo. Si el perfil en cuestión rara vez publica, estas fotos o videos en su mayoría están patrocinados, pero la cantidad de suscriptores continúa creciendo, existe una buena posibilidad de que la persona haga la llamada para comprar suscriptores.
El mercado publicitario en la plataforma – $ 20 mil millones en ingresos publicitarios para Instagram en 2019 según Bloomberg – es tan masivo que muchos miembros del servicio solo están motivados por encontrar anunciantes.