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Un nuevo discurso de apertura de Apple tendrá lugar esta tarde martes 14 de septiembre de 2021 a las 19:00 (hora de París). Tim Cook finalmente debería presentar el tan esperado iPhone 13. Pero por cierto, ¿qué es un keynote? Te lo explicamos todo en esta completa ficha.
Todos los años es el mismo paseo. Septiembre es una oportunidad para que Apple celebre su conferencia de regreso a la escuela. Cierto es que no es la única marca en organizar un evento de este tipo, pero el de la compañía de Cupertino es una especie de agujero negro mediático que no deja más que vacío a su alrededor.
Bautizado como “keynote”, este evento tiene aire de ceremonia sagrada. Pero que es exactamente? ¿De dónde viene este término que ahora ha entrado en el vocabulario común, incluso en países que no son anglosajones? ¿Cómo convirtió Apple una aburrida conferencia en papel en una cita imperdible? Aquí está todo lo que necesita saber sobre el discurso de apertura de Apple.
¿Qué es Apple Keynote?
El término «keynote» es en realidad una palabra inglesa muy genérica que significa «presentación». Como su nombre lo indica, es una presentación de los puntos clave (notas clave) que se discutirán durante una conferencia. Apple se apropió del término keynote en 1984cuando Steve Jobs presentó el primer Macintosh.
Desde entonces, cada keynote ha sido un acontecimiento real. Y la palabra se asocia casi sistemáticamente a la empresa de Cupertino para el gran público. Apple los transmite en vivo en todo el mundo en su sitio web, en Twitter o mediante una aplicación dedicada en sus dispositivos (iPhone, iPad, Apple TV).
En concreto, la keynote de 2021 como la de años anteriores es una conferencia de prensa en el que Apple presenta en orden sus resultados financieros con cifras clave y sus nuevos productos “revolucionarios”. Luego, la marca disecciona las especificidades técnicas de los productos, puntuando todo con demostraciones bien sentidas de las funcionalidades más impresionantes. Habitualmente, estas conferencias se organizan en el Teatro Steve Jobs del campus de Cupertino (antes directamente en San Francisco) y esto con público. Pero desde 2020, Apple se ha contentado con hacer videos pregrabados para sus anuncios. Una medida debida por supuesto al coronavirus.
Hay varios cada año. La primera tradicionalmente se lleva a cabo en junio para presentar nuevos productos de software (esta es la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple), la segunda en septiembre, justo después del comienzo del año escolar, para presentar nuevos productos, incluido el iPhone. Esta es obviamente esta segunda sesión. que tiene más éxito. Más adelante en el año, Apple no duda en realizar conferencias adicionales para presentar sus nuevos MacBooks o iPads.
Las notas clave son rítmicas, puntuadas por un vocabulario bien pulido para impresionar a la galería. Se han convertido en auténticos espectáculos a lo largo de los años.. La puesta en escena está calibrada: una persona en medio del escenario, una pantalla gigante y un producto bien destacado. Es minimalista y grandioso al mismo tiempo, el credo de Apple. Tenga en cuenta también que la palabra «keynote» recuerda el nombre del software utilizado por la marca Apple para realizar sus presentaciones. Se trata de un Powerpoint made in Apple que forma parte de la suite ofimática de la marca. Todo un programa.
Una nota clave de Apple: un espectáculo a menudo imitado, nunca igualado
Una keynote de Apple es un evento bien elaborado y calibrado al milímetro. Forma parte de toda la parafernalia de marketing de la marca. Algunas frases pronunciadas durante estas conferencias se han convertido en verdaderos clásicos. Las de Steve Jobs quedan grabadas en el recuerdo. Hoy, Tim Cook se desempeña como maestro de ceremonias.
Todos recordamos “¿un lápiz óptico? pero ¿quién quiere un lápiz óptico? durante la presentación del primer iPhone de Steve Jobs (que se divirtió mucho cuando se anunció un stylus diez años después), o el “One more thing”, que hoy se ha convertido en un cliché (volveremos sobre esto más adelante)
Los ingredientes del éxito de una conferencia: el vocabulario utilizado, la estructura, las demostraciones. Steve Jobs siempre ha querido que la tecnología sea accesible y sencilla. Las conferencias magistrales tenían que ser el escaparate de esta filosofía. En la pantalla gigante, sin florituras. Incluso cuando se habla de negocios. Estos métodos todavía se utilizan hoy en día.
Así se diseccionan los resultados financieros anunciados al inicio de la conferencia. Las cifras clave se comunican. En la pantalla, un número por diapositiva. El orador da explicaciones en palabras sencillas. Para las presentaciones de productos, de nuevo Apple no se detiene en los detalles. Los ingenieros que suben al escenario van directo al grano y no se molestan en hablar de las características técnicas. La meta, es demostrar de forma concreta lo que eres capaz de hacer con este nuevo iPhone. Estas presentaciones cuentan con demostraciones en el escenario y videos. Al final, no conoces el producto en detalle, pero sabes lo que aportará a tu vida. Para todo lo que es técnico, Apple se contenta con una diapositiva de resumen al final de la presentación.
Estas presentaciones se han convertido en verdaderos clichés. A día de hoy, todos los competidores de Apple utilizan este modelo para sus conferencias. La tecnología no solo preocupa, ya que estos códigos están, por ejemplo, retomados en el mundo de los videojuegos. Además, estos hechos han entrado por completo en la cultura pop, parodiados en obras como GTA 5 o en la película Kingsman Secret Service.
Una cosa más…
Esto es una de las grandes tradiciones de las keynotes de Apple: la Una cosa más. Toda una institución, este es un último anuncio clasificado que es como la guinda del pastel. Excepto que Steve Jobs a veces se complacía maliciosamente en hacer de esta “pequeña cosa” una verdadera bomba. Pensamos por ejemplo en el Macbook Pro, el Apple TV, el Macbook Air y el iPhone X que formaban parte de estos One More Thing.
Con el tiempo, este momento del discurso principal ha perdido parte de su brillo: Tim Cook ya no lo usa sistemáticamente. Pero cada vez que hay uno, es pesado. Queda por ver si será así este año con el iPhone 13. ¡Responde en la keynote de este martes 14 de septiembre de 2021 a las 19 h!